PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA BENGKULU

irana Syafitri, Yesi (2023) PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA BENGKULU. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno.

Text (Skripsi) 1811130076 YESI IRANA Syafitri.pdf - Submitted Version Download (5MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi milenial di kota Bengkulu. jenis penelitian ini adalah penelitian assosiatif dengan pendekatan kuantitatif. teknik pengumpulan data primer dan sekunder. populasi pada penelitian ini adalah generasi milenial di kota Bengkulu yang berusia 22-41 tahun. Teknik sampelnya menggunakan purposive sampling dengan menyebar kepada 110 responden. teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. hasil penelitian bahwa gaya hidup, Harga dan kualias produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai sig gaya hidup sebesar < 0,05, Harga sebesar < 0,05 dan kualitas produk sebesar < 0,05, serta gaya hidup, harga dan kualitas produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 25.515 dan tingkar signifikan sebesar 0,000 kurang dari 0,05. dan faktor dominan pada penelitian ini adalah variabel kualitas produk dengan nilai beta menjauhi (0) sebesar 0,343.

Actions (login required)

View Item