PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DAN REBRANDING TERHADAP BRAND EQUITY (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KC S. Parman 2 Bengkulu)

Rhany, Tara Livea (2023) PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DAN REBRANDING TERHADAP BRAND EQUITY (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KC S. Parman 2 Bengkulu). Undergraduate thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

Preview	Text (Skripsi) DEPAN.pdf Download (966kB) | Preview
Preview	Text (Skripsi) BAB I.pdf Download (643kB) | Preview
Preview	Text (Skripsi) BAB II.pdf Download (259kB) | Preview
	Text (Skripsi) SKRIPSI TARA LIVEA RHANY NIM 1911140113.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) Dan Rebranding terhadap Brand Equity pada Bank Syariah Indonesia (BSI) KC S. Parman 2 Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis data variabel merupakan data primer yang diperoleh dari hasil kuisioner terhadap responden dengan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan nasabah Bank Syariah Indonesia (BSI) KC S. Parman 2 Bengkulu sebagai responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi Analisis Uji Instrumen, Uji Valididtas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Homogenitas, Uji Linieritas, Uji Multikolonieritas, Uji Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa Integrated Marketing Communication dan Rebranding secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand equity dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < α (0,05).

Actions (login required)

View Item