NALISIS LINGKUNGAN EKSTERNAL MIKRO DI 212 MART KOTA BENGKULU

Hartono, Shintia (2022) NALISIS LINGKUNGAN EKSTERNAL MIKRO DI 212 MART KOTA BENGKULU. Undergraduate thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

Preview	Text DEPAN.pdf Download (889kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (354kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (309kB) | Preview
	Text (Skripsi) SHINTIA HARTONO_1911330065.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas tentang bagaimana analisis lingkungan eksternal mikro oleh pihak manajemen 212 Mart Kota Bengkulu dalam menetapkan strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan lingkungan eksternal mikro para manajemen 212 Mart dalam menetapkan strategi pemasaran. Analisis lingkungan eksternal mikro merujuk pada Hani Handoko untuk 6 komponen yaitu: pesaing, langganan, pasar tenaga kerja, lembaga keuangan, para penyedia dan perwakilan pemerintah. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan). Penelitian ini menitik beratkan pada hasil pengumpulan data dari informan yang telah ditentukan. Penelitian ini menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi untuk mendapatkan berbagai jenis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara umum, 212 Mart belum memiliki analisis lingkungan eksternal mikro yang terdokumentasi dan tertata. Saat menganalisa menggunakan 6 komponen ditemukan bahwa komponen pesaing, langganan, pasar tenaga kerja dan para penyedia teridentifikasi. Sementara, lembaga keuangan dan perwakilan pemerintah belum terpenuhi secara maksimal.

Actions (login required)

View Item