PENGARUH MOTIVASI RASIONAL DAN EMOSIONAL KONSUMEN NON-MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ISLAMIC BRANDING

Fadhilah, Ana (2025) PENGARUH MOTIVASI RASIONAL DAN EMOSIONAL KONSUMEN NON-MUSLIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ISLAMIC BRANDING. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (273kB)
	Text BAB II.pdf Download (554kB)
	Text BAB III.pdf Download (433kB)
	Text (Skripsi) TUGAS AKHIR ANA FADHILAH_2111130004_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi rasional dan emosional terhadap keputusan pembelian produk Skincare dengan Islamic branding pada konsumen non-Muslim di komunitas Gereja Kristen Sumatera Bagian Selatan (GKSBS). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 53 responden yang dipilih secara acak sederhana. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa motivasi rasional dan emosional memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, motivasi rasional memiliki pengaruh yang lebih besar daripada motivasi emosional. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 19,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini memberikan wawasan tentang strategi pemasaran yang efektif dalam menjangkau konsumen nonMuslim di pasar Islamic branding.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Arisandi, Yosy 198508012014032001 UNSPECIFIED Thesis advisor Indra, Yetti Afrida 198404142023212045 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Branding Islam, Motivasi Rasional, Motivasi Emosional, Konsumen Non-Muslim
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	Yuli Astria
Date Deposited:	08 Sep 2025 04:12
Last Modified:	08 Sep 2025 04:12
URI:	http://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/4653

Actions (login required)

View Item

Downloads