PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN BUY NOW PAY LATER (BNPL) SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu)

AFRIANI, DINA (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN BUY NOW PAY LATER (BNPL) SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu). Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text COVER DLL.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (334kB)
	Text BAB II.pdf Download (326kB)
	Text BAB III.pdf Download (347kB)
	Text (Artikel Jurnal) DINA AFRIANI_2111140037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap perilaku pembelian impulsif dengan Buy Now Pay Later (BNPL) sebagai variabel moderasi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dengan tingkat toleransi kesalahan 10%. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (t = 2,214; sig = 0,029). Gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (t = 9,202; sig = 0,000) dengan pengaruh yang lebih dominan (β = 0,825). Namun, BNPL tidak terbukti memoderasi pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif (t = - 1,346; sig = 0,182) maupun pengaruh gaya hidup terhadap perilaku pembelian impulsif (t = 0,061; sig = 0,952). Penelitian ini memberikan implikasi pentingnya pengembangan literasi keuangan dan kesadaran kritis mahasiswa terhadap pengaruh media sosial dan gaya hidup dalam keputusan pembelian, serta perlunya strategi pemasaran yang bertanggung jawab dari pelaku bisnis terkait layanan BNPL.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Wahyuni, Eka Sri 197705092008012014 UNSPECIFIED Thesis advisor Harpepen, Andi 198412142023211012 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Gaya Hidup, Perilaku Pembelian Impulsif, Buy Now Pay Later, Mahasiswa
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	Yuliana Saputri
Date Deposited:	10 Sep 2025 03:42
Last Modified:	10 Sep 2025 03:42
URI:	http://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/4898

Actions (login required)

View Item

Downloads