PENGARUH INFLUENCER DAN RELIGIUSITAS TERHADAP BRAND SWITCHING BEHAVIOR PADA GENERASI Z DI KOTA BENGKULU

OKTAVIA, NIKEN (2026) PENGARUH INFLUENCER DAN RELIGIUSITAS TERHADAP BRAND SWITCHING BEHAVIOR PADA GENERASI Z DI KOTA BENGKULU. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (766kB)
	Text BAB II.pdf Download (960kB)
	Text BAB III.pdf Download (859kB)
	Text BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (627kB)
	Text NIKEN OKTAVIA_2223130018.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong meningkatnya peran influencer dalam membentuk perilaku konsumsi Generasi Z, khususnya pada produk kosmetik yang memiliki tingkat persaingan tinggi. Di sisi lain, religiusitas menjadi faktor nilai yang berpotensi memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan perpindahan merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer dan religiusitas terhadap brand switching behavior pada Generasi Z di Kota Bengkulu, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden Generasi Z dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 18. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching behavior. Religiusitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku perpindahan merek. Secara simultan, influencer dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap brand switching behavior dengan nilai Adjusted R Square sebesar 42,3%. Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku perpindahan merek pada Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh faktor sosial digital, tetapi juga oleh pertimbangan nilai religius seperti kehalalan dan etika konsumsi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam perumusan strategi pemasaran yang selaras dengan karakteristik dan nilai Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Yustati, Herlina 198505222019032004 UNSPECIFIED Thesis advisor Nurhab, Badaruddin 198508072015031005 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Influencer, Religiusitas,Perilaku Perpindahan Merek, Generasi Z
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	Muhammad Yusrizal
Date Deposited:	04 Sep 2026 06:42
Last Modified:	04 Sep 2026 06:42
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/6922

Actions (login required)

View Item

Downloads