“ANALISIS PENGARUH ULASAN PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN LIVE STREAMING MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK HALAL DI TIKTOK SHOP”

Isnaeni, Hany Meridha (2026) “ANALISIS PENGARUH ULASAN PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN LIVE STREAMING MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK HALAL DI TIKTOK SHOP”. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text DEPAN.pdf Download (598kB)
	Text BAB I.pdf Download (392kB)
	Text BAB II.pdf Download (263kB)
	Text BAB III.pdf Download (410kB)
	Text BAB V.pdf Download (209kB)
	Text HANY MERIDHA ISNAENI_2223130037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara online. TikTok Shop sebagai salah satu platform social commerce memanfaatkan fitur ulasan produk, persepsi harga, dan live streaming marketing untuk menarik minat beli konsumen terhadap produk halal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan produk, persepsi harga, dan live streaming marketing terhadap minat beli produk halal di TikTok Shop. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 397 responden dari Generasi Z yang berada di Kota Bengkulu. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dikerjakan dengan bantuan SPSS, mencakup pengujian validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian t dan F, bersama dengan koefisien determinasi (R²). Temuan penelitian menunjukkan bahwa ulasan produk, persepsi harga, dan pemasaran melalui live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli baik secara individual maupun bersamaan. Di antara variabel variabel tersebut, pemasaran melalui live streaming terbukti memberikan dampak paling dominan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 53,8% variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Stiawan, Evan 1992032202019031008 UNSPECIFIED Thesis advisor Arisandi, Debby 198609192019032012 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming Marketing, Minat Beli, Persepsi Harga, Ulasan Produk.
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	Dr Syahril Syahril
Date Deposited:	05 Oct 2026 01:33
Last Modified:	05 Oct 2026 01:33
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/7612

Actions (login required)

View Item

Downloads