PENGARUH VIRALITAS PRODUK, INFLUENCER REVIEW, DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE (Studi Kasus Pada Generasi Z: Teori Konsumsi Ekonomi Islam Sebagai Mediator)

KINANTI, DIRA (2026) PENGARUH VIRALITAS PRODUK, INFLUENCER REVIEW, DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE (Studi Kasus Pada Generasi Z: Teori Konsumsi Ekonomi Islam Sebagai Mediator). Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text BAB I.pdf Download (273kB)
	Text BAB III.pdf Download (391kB)
	Text BAB II.pdf Download (401kB)
	Text DIRA KINANTI_2223130028.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (241kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viralitas produk, influencer review, dan customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare pada Generasi Z dengan teori konsumsi ekonomi Islam sebagai variabel mediator. Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah merevolusi cara pemasaran produk, terutama dalam industri skincare yang mengalami pertumbuhan signifikan. Generasi Z sebagai konsumen skincare menunjukkan karakteristik yang sangat dipengaruhi oleh kemajuan teknologi dan akses informasi digital. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal terhadap mahasiswa aktif UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu angkatan 2022-2024 yang menggunakan produk skincare tertentu (Glad2Glow, Facetology, The Originote, Wardah, dan Azzarine) selama kurang lebih tiga bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viralitas produk dan customer review memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare, dengan teori konsumsi ekonomi Islam berperan sebagai mediator yang memediasi hubungan tersebut. Hal ini berbeda pada influencer review yang ditemukan pengaruh negatif secara signifikan terhadap keputusan pembelian serta teori konsumsi ekonomi islam tidak berperan sebagai mediator yang memediasi hubungan tersebut. Temuan ini menunjukkan hal penting bahwa Generasi Z Muslim tidak hanya karena tren viral atau ulasan positif, tetapi juga menerapkan filter nilai-nilai syariah seperti maṣlaḥah (kemaslahatan), menghindari israf (pemborosan), dan memastikan produk halal dan ṭayyib dalam proses pengambilan keputusan pembelian mereka.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email UNSPECIFIED Setiawan,, Romi Adetio 198312172014031001 UNSPECIFIED UNSPECIFIED Makmur,, Makmur, 19761004023211005 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Viralitas Produk, Influencer Review, Customer Review, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Teor Konsumsi Ekonomi Islam, Skincare
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	furqon adli
Date Deposited:	15 Oct 2026 08:54
Last Modified:	15 Oct 2026 08:54
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/8180

Actions (login required)

View Item

Downloads