PENGARUH ILKAN DIGITAL, INFLUENCER ENDORSEMENT, DAN ULASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL CUSHION SKINTIFIC

MELIANA, ZYRA (2026) PENGARUH ILKAN DIGITAL, INFLUENCER ENDORSEMENT, DAN ULASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL CUSHION SKINTIFIC. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (359kB)
	Text BAB II.pdf Download (419kB)
	Text BAB III.pdf Download (262kB)
	Text BAB V.pdf Download (315kB)
	Text ZYRA MELIANA_2223130025.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan pemasaran digital mendorong perusahaan memanfaatkan berbagai strategi promosi untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan digital, influencer endorsement, dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian produk halal Cushion Skintific. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri atas 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital dan ulasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, influencer endorsement tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal Cushion Skintific. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh informasi yang disampaikan melalui iklan digital dan pengalaman pengguna yang tercermin dalam ulasan konsumen dibandingkan promosi yang dilakukan oleh influencer. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dengan mengoptimalkan media digital dan mendorong terciptanya ulasan konsumen yang positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Elwardah, Khairiah 197898972005012008 UNSPECIFIED Thesis advisor Sumarni, Yenti 197904162007012020 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Iklan Digital, Influencer Endorsement, Ulasan Konsumen, Keputusan Pembelia
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	Dr Syahril Syahril
Date Deposited:	06 Oct 2026 02:50
Last Modified:	06 Oct 2026 02:50
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/7777

Actions (login required)

View Item

Downloads