EFEKTIVITAS DIGITAL MARKETING BERBASIS INFLUENCER DALAM PROMOSI PRODUK UMRAH DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Pada PT. Rayyah Arga Anugrah Kota Bengkulu)

SALSABILLA, SABRINA AULIA (2026) EFEKTIVITAS DIGITAL MARKETING BERBASIS INFLUENCER DALAM PROMOSI PRODUK UMRAH DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Pada PT. Rayyah Arga Anugrah Kota Bengkulu). Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text DEPAN.pdf Download (862kB)
	Text BAB I.pdf Download (327kB)
	Text BAB II.pdf Download (371kB)
	Text BAB III.pdf Download (216kB)
	Text BAB V.pdf Download (277kB)
	Text SABRINA AULIA SALSABILLA_2223170009.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan Perkembangan teknologi digital mendorong biro perjalanan umrah untuk menerapkan strategi pemasaran berbasis media sosial. Instagram menjadi salah satu platform yang efektif digunakan dalam promosi layanan umrah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing serta efektivitas digital marketing berbasis influencer pada PT Rayyah Arga Anugrah Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian berjumlah enam orang yang terdiri dari pihak pengelola atau staf marketing PT Rayyah Arga Anugrah, influencer yang bekerja sama dengan perusahaan, serta jamaah pengguna jasa. Analisis data dilakukan secara kualitatif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Rayyah Arga Anugrah telah menerapkan digital marketing dengan memanfaatkan Instagram sebagai media promosi utama. Strategi yang digunakan meliputi pengelolaan konten visual yang informatif dan konsisten serta kolaborasi dengan influencer yang memiliki kredibilitas. Digital marketing berbasis influencer dinilai efektif dalam meningkatkan branding, memperluas jangkauan promosi, dan membangun kepercayaan calon jamaah, yang berdampak pada peningkatan minat pendaftaran umrah.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Supradi, Supradi 196504101993051007 UNSPECIFIED Thesis advisor Stiawan, Evan 199203202019031008 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Influencer, Instagram
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Haji dan Umroh
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Haji dan Umroh
Depositing User:	Muhammad Yusrizal
Date Deposited:	17 Sep 2026 07:00
Last Modified:	17 Sep 2026 07:00
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/7174

Actions (login required)

View Item

Downloads