PERAN IKLAN TIKTOK DALAM MEMBENTUK MINAT BELI MAHASISWA PADA BRAND BUSANA PERSPEKTIF ETIKA PEMASARAN SYARIAH

ZAMZAMI, MUHAMMAD (2026) PERAN IKLAN TIKTOK DALAM MEMBENTUK MINAT BELI MAHASISWA PADA BRAND BUSANA PERSPEKTIF ETIKA PEMASARAN SYARIAH. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text BAB III.pdf Download (287kB)
	Text BAB I.pdf Download (366kB)
	Text BAB II.pdf Download (368kB)
	Text DEPAN.pdf Download (857kB)
	Text BAB V.pdf Download (282kB)
	Text MUHAMMAD ZAMZAMI_2111130040.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran iklan TikTok alam membentuk minat beli mahasiswa pada brand busana serta perspektif etika pemasaran syariah terhadap praktik iklan TikTok tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan field research. Informan dipilih melalui teknik purposive sampling sebanyak 9 mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UINFAS Bengkulu yang menggunakan TikTok dan pernah terpapar iklan brand busana. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan TikTok brand busana berperan nyata dalam membentuk minat beli mahasiswa melalui empat fungsi, yaitu, informing menyampaikan informasi produk busana secara jelas sehingga menarik perhatian, influencing mempengaruhi melalui daya tarik visual dan kreativitas konten, reminding menjaga ingatan mahasiswa terhadap merek dan produk, serta adding value mendorong tindakan nyata hingga pembelian. Dari perspektif etika pemasaran syariah, keadilan Al-'Adl telah terpenuhi dengan baik, namun kejujuran Shiddiq dan tanggung jawab Amanah belum terpenuhi secara optimal, yang ditandai dengan kecenderungan penjual hanya menyampaikan kelebihan produk, ketidaksesuaian antara tampilan iklan dengan produk yang diterima, serta ketidaktepatan waktu pengiriman. Penelitian ini menyimpulkan bahwa masih terdapat kesenjangan antara praktik iklan TikTok brand busana dengan nilai-nilai etika Islam yang perlu diperbaiki.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email UNSPECIFIED Sunarto,, Andang 197611242006041002 UNSPECIFIED UNSPECIFIED Harpepen, Andi 198412142023211012 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Iklan TikTok, Minat Beli, Brand Busana, Etika Pemasaran Syariah, Mahasiswa FEBI UINFAS Bengkulu.
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	furqon adli
Date Deposited:	07 Oct 2026 02:39
Last Modified:	07 Oct 2026 02:39
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/7917

Actions (login required)

View Item

Downloads