PENGARUH LABEL HALAL, HARGA PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE SAMYANG DI KALANGAN GEN Z

PUTRI, ANINDYA CAHYA PENGARUH LABEL HALAL, HARGA PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE SAMYANG DI KALANGAN GEN Z. Undergraduate (S1) thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

	Text DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (401kB)
	Text BAB II.pdf Download (572kB)
	Text BAB III.pdf Download (369kB)
	Text BAB V.pdf Download (253kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text ANINDYA CAHYA PUTRI_2223130027.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri makanan cepat saji di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, termasuk meningkatnya popularitas mi instan Korea Selatan, khususnya mi Samyang. Produk ini menarik konsumen bukan hanya karena rasanya yang pedas, tetapi juga karena citra K-Food-nya, yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional serta gaya hidup, tren budaya, dan strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, harga, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian mie Samyang di kalangan Gen Z, dan apakah label halal, harga produk, dan brand ambassador secara simultan memengaruhi keputusan pembelian mi Samyang di kalangan Gen Z. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, yang memungkinkan pengujian hubungan empiris antara faktor-faktor tersebut dan perilaku pembelian. Sampel penelitian terdiri dari Gen Z yang pernah membeli mi Samyang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie samyang. Harga produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie samyang. Secara simultan, label halal, harga produk, dan brand ambassador, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie Samyang di kalangan Gen Z. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor label halal, harga produk dan brand ambassador menjadi pertimbangan penting bagi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk mie samyang

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIP Email Thesis advisor Arisandi, Yosy 198508012014032001 UNSPECIFIED Thesis advisor Polindi, Miko 199105252020121006 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Label Halal, Harga Produk, Brand Ambassador, Keputus
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari`ah
Depositing User:	Muhammad Yusrizal
Date Deposited:	31 Aug 2026 08:06
Last Modified:	31 Aug 2026 08:06
URI:	https://repository.uinfasbengkulu.ac.id/id/eprint/6674

Actions (login required)

View Item

Downloads